Magnolien-Geschichten: Wie sie funktionieren

Obwohl die meisten Marketingfachleute intuitiv wissen, dass das Erzählen von Geschichten entscheidend ist, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen, gehen viele Unternehmen das Content Marketing als isolierte Aufgabe an. Das Erstellen und Bereitstellen von Inhalten im Kontext ist jedoch ein weitaus besserer Ansatz für das Brand Storytelling. Dies ist von entscheidender Bedeutung, denn 92 % der Verbraucher wünschen sich, dass Marken ihre Werbung wie eine Geschichte wirken lassen.

Das Problem ist, dass viele Unternehmen nicht über die Technologie verfügen, um kanalunabhängige Inhalte zu erstellen. Intuitive Authoring-Tools sind nicht in der Lage, Inhalte für mehrere digitale Touchpoints bereitzustellen.

Vor diesem Hintergrund wollen wir einen Blick darauf werfen, warum Unternehmen ein CMS mit einem hervorragenden Autorenerlebnis brauchen und einen Blick auf MagnoliasStories App für optimiertes Omnichannel-Publishing werfen.

Mit einem herkömmlichen CMS hatten Marketer eine großartige Authoring-Erfahrung für die Erstellung von Websites - und vielleicht sogar für mobile Apps -, aber sicherlich nicht für die neu entstehenden digitalen Touchpoints. Um eine Omnichannel-Marketingstrategie zu erreichen, sind Unternehmen zu einer Headless-Content-Delivery übergegangen, die auf Kosten der Autorenumgebung des Marketers geht. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen Marketer in der Lage sein, inhaltsreiche digitale Erlebnisse über alle Kanäle hinweg zu gestalten.

Was genau bedeutet eine bessere Authoring-Erfahrung? Zum einen eine übersichtliche Oberfläche, die intuitiv ist und die Produktivität der Marketer verbessert. Zweitens sind Live-Vorschauen und kontextbezogene Bearbeitung für Marketing-Teams entscheidend, um das Erlebnis für die Endbenutzer zu optimieren. Darüber hinaus ist die Möglichkeit der Wiederverwendung von Inhalten von entscheidender Bedeutung für die Verbesserung des ROI bei der Erstellung von Inhalten.

Wenn es um modernes digitales Marketing geht, geht es den Unternehmen vor allem darum, fesselnde digitale Geschichten zu entwickeln, die den Kunden auf seiner Customer Journey begleiten. Hier kommt die Magnolia Stories App ins Spiel.

Die Stories-App ist ein optimierter Inhaltseditor zum Erstellen und Bearbeiten von "Stories", d. h. von Freiform-Inhalten ohne Beschränkungen der Seitenhierarchie. Stories bestehen aus Text, Bildern, Videos und anderen Inhaltsblöcken. Stories können kontextbezogen erstellt und schnell auf einer Vielzahl von Kanälen veröffentlicht werden, von Webseiten bis hin zu mobilen Apps oder Landing Pages.

Werfen wir einen genaueren Blick auf die verschiedenen Komponenten, die eine überzeugende digitale Geschichte ausmachen.

Der erste Schritt bei der Erstellung eines neuen Textes besteht darin, einige Schlüsseleigenschaften auszufüllen, die die Gliederung bilden. Die meisten Felder sind optional, aber Sie müssen einen Titel, einen Leittext und ein Datum angeben. Sie können so viele beschreibende Metadaten hinzufügen, wie für Ihr Marketingteam erforderlich sind, um die Beiträge einfach zu verfolgen und zu verwalten.

Textblöcke: Dies sind die Grundbausteine für die Gestaltung einer Geschichte. Jeder Textblock kann nur einen Absatz oder eine Überschrift enthalten, sodass Sie viele dieser Blöcke für Blogbeiträge oder andere textreiche Inhalte verwenden werden. Glücklicherweise verfügt die Stories-App über Tastenkombinationen, um diese Blöcke effizienter hinzuzufügen. Drücken Sie einfach die Eingabetaste!

Bild- und Videoblöcke: Diese Blöcke enthalten digitale Assets, die Sie mit dem Asset Chooser auswählen können. Weitere Informationen zur Verwaltung digitaler Assets finden Sie in unserem ausführlichen Beitrag zur Verwaltung digitaler Assets mit Magnolia. Beim Hinzufügen von Bildern können Sie Metadaten hinzufügen, um die Zugänglichkeit zu gewährleisten und die Einhaltung des Urheberrechts zu ermöglichen, indem Sie die Felder Alt-Text und Credit nutzen. Auch für Videoinhalte gibt es zusätzliche Metadatenoptionen.

Eingebettete Inhaltsblöcke: Diese Blöcke können verwendet werden, um Inhalte von einer externen Website hinzuzufügen. Der eingebettete Inhalt verwendet Link Unfurling, d. h. die Metadaten werden im Voraus abgerufen und als Vorschau in Ihrem Beitrag angezeigt. Bei einem eingebetteten YouTube-Video wird zum Beispiel das Vorschaubild angezeigt. Sie können sogar Social Media Feeds von Twitter oder Facebook einbetten.

Sie können die Blöcke auch einfach neu anordnen und löschen, während Sie Ihr Story-Layout erstellen, indem Sie die Pfeile neben einem bestimmten Block verwenden.

Mit der Veröffentlichung von Magnolia 6.2.14 können Sie Ihre Geschichten auch leicht internationalisieren.

Wir bieten einen einfachen Ausgangspunkt für Autoren, die ihre Geschichten internationalisieren möchten, indem wir eine Schaltfläche "Blöcke kopieren" von ihrer Standardsprache in ihr Gebietsschema bereitstellen. Standardmäßig sind die Blöcke nicht internationalisiert, aber Sie können ganz einfach eine Blockstruktur für eine neue Sprachvariante erstellen. Sie brauchen die Blockstruktur nicht von Grund auf neu zu erstellen.

Autoren können Blöcke für jedes in der App konfigurierte und aktivierte Gebietsschema unabhängig voneinander bearbeiten, hinzufügen, löschen und neu anordnen. Wie bei allem in Magnolia sind wir auf Flexibilität ausgelegt.

Wenn Sie Ihre Geschichte nach Ihren Vorstellungen gestaltet haben, können Sie sie ganz einfach durch Drücken der Schaltfläche "Speichern und veröffentlichen" veröffentlichen. Sie können jederzeit zurückgehen und sie später bearbeiten, falls nötig.

Auch wenn Sie Ihre Story veröffentlicht haben, müssen sich die Entwickler noch um die Darstellung der Story im Frontend kümmern. Das liegt daran, dass Magnolia Stories als JSON ausgeliefert werden und Sie nicht an bestimmte Templates, Themes oder andere kanaleinschränkende Formate gebunden sind. Mithilfe von REST-APIs können Entwickler Stories in SPAs, PWAs, nativen mobilen Anwendungen und mehr nutzen.

Omnichannel-Marketing erfordert eine enge Zusammenarbeit zwischen Entwicklern und Marketingfachleuten. Deshalb ist ein hybrides CMS mit einer leistungsstarken Authoring-Funktion ideal für die Bereitstellung überzeugender Kundenerlebnisse über alle digitalen Touchpoints hinweg.

Magnolia erkannte die Notwendigkeit eines übersichtlichen und flexiblen Editors, weshalb die Stories-App von der Medium-Oberfläche inspiriert wurde, die für ihre Ästhetik bekannt ist. Magnolia achtete aber auch darauf, kein restriktives Autorentool zu entwickeln, mit dem Inhalte nur in bestimmten Marketingkanälen veröffentlicht werden können. Die Stories-App ist die innovative Hybrid-Lösung von Magnolia.

Mit dem Editor können Marketer digitale Erlebnisse kontextbezogen erstellen und dabei Inhalte und digitale Assets für mehrere Kanäle wiederverwenden. Entwickler können diese Geschichten mit Hilfe der robusten REST-APIs von Magnolia problemlos in die Frontend-Anwendungen ihrer Wahl integrieren. Dies ist ein echter hybrider CMS-Workflow, der Unternehmen Effizienz bringt.

Da die Nachfrage nach ansprechenderen digitalen Erlebnissen weiter steigt, müssen Unternehmen den Vermarktern die Möglichkeit geben, ihre Markengeschichte zu erzählen. Mit den richtigen Technologien können Unternehmen ihre Markenbotschaft mühelos verbreiten und ihre Kunden in Zukunft besser ansprechen.