Nolte Küchen schafft mit Magnolia DXP ein zukunftssicheres digitales Universum

Vor dem Start der neuen Plattform stand Nolte Küchen vor einer zersplitterten digitalen Landschaft. Die bestehende Website basierte auf einem starren Sitecore-Monolithen, der deutliche administrative und finanzielle Engpässe verursachte. Die Navigation war unübersichtlich, die mobile Nutzung mangelhaft und der Fokus lag zu stark auf statischen Produktlisten statt auf inspirierenden Nutzererlebnissen.

Die Verwaltung von Inhalten in sieben Sprachen (Deutsch, Englisch, Niederländisch, Französisch, Spanisch, Italienisch und Polnisch) erforderte manuelle, zeitintensive Übersetzungs- und Freigabeprozesse. Marketingteams mussten zudem auf externe Tools wie WordPress ausweichen, um einfache Kampagnen-Microsites zu erstellen, was das Markenerlebnis weiter zersplitterte. Das Unternehmen benötigte eine flexible Lösung, um zwei grundverschiedene User Journeys zu vereinen: Endkunden online zu inspirieren und sie gleichzeitig nahtlos an den autorisierten B2B-Fachhandel weiterzuleiten, wo die eigentlichen Verkäufe stattfinden.

Um diese technischen Grenzen zu überwinden, migrierte synaigy (ehemals interactive tools) die gesamte Infrastruktur von Nolte Küchen von Sitecore auf eine flexible Headless-Architektur auf Basis von Magnolia DXP. Die Umsetzung folgte einem agilen Scrum-Framework in drei strategischen Phasen: globale Konsolidierung und Konzeptplanung, Aufbau eines betriebsfähigen Minimum Viable Product (MVP) und die Anbindung tiefer Drittsystem-Integrationen.

Durch die Nutzung der Multi-Tenant-Funktionen von Magnolia wurden zuvor getrennte Marken-Domains – wie nolte-kuechen.com und express-kuechen.de – in einem zentralen, leicht steuerbaren Dashboard zusammengeführt. Das neue visuelle Frontend setzt auf moderne Technologien wie Next.js und Tailwind CSS, um superschnelle Ladezeiten und mobiloptimierte Benutzeroberflächen zu liefern. Neue, automatisierte Workflows haben das Tagesgeschäft komplett verändert: Interne Teams können Inhalte nun deutlich schneller erstellen, übersetzen und veröffentlichen – bei durchgehend einheitlichen Markenstandards in allen sieben Sprachmärkten.

Die Plattform schlägt die Brücke zwischen Endverbrauchern und Geschäftskunden auf einem einzigen System. Endkunden profitieren von einer visuellen, immersiven Entdeckungsreise voller Gestaltungsideen, die weit über traditionelle Küchen hinaus bis in den Wohn- und Badezimmerbereich reichen. Gleichzeitig erhalten B2B-Partner über ein dediziertes, rollenbasiertes Portal schnellen und strukturierten Zugriff auf technische Produktinformationen, Marketing-Assets und Planungsdaten.

Um Endkunden einzubinden und gleichzeitig das Direct-to-Dealer-Geschäftsmodell der Marke zu unterstützen, wurde der personalisierte Kundenbereich „My Nolte“ entwickelt. Dieser integriert einen interaktiven 3D-Küchenplaner, mit dem Käufer Stil-Moodboards zusammenstellen, Designideen organisieren und individuelle Raumlayouts direkt von zu Hause aus speichern können. Sobald diese Konzepte gespeichert sind, verknüpft die Plattform die Daten direkt mit lokalen Handelspartnern und generiert so hochwertige, strukturierte Sales Leads für das Händlernetzwerk.

Um die operative Geschwindigkeit im Hintergrund zu maximieren, nutzt das Ökosystem ein KI-gestütztes Plugin zur automatischen Erstellung von Asset-Metadaten. Dieses läuft parallel zu tiefen Integrationen für Inxmail-Marketing, Azure AD-Benutzerauthentifizierung und bestehende Notes/Domino-Formulardatenbanken.

Der Relaunch der neuen Plattform verschafft Nolte Küchen ein agiles, zukunftssicheres Fundament für nachhaltiges digitales Wachstum. Anstatt sich mit zersplitterten Einzelseiten zu befassen, verwalten die internen Teams mehrere regionale Auftritte und Kampagnen-Microsites nun aus einer einzigen, skalierbaren Umgebung heraus.

Der entscheidende Vorteil: Die vereinheitlichte User Experience führt Endkunden mühelos von der ersten Inspiration bis zur konkreten Händleranfrage. Das liefert durch einen klaren, intuitiven und messbaren Lead-Funnel direkte Resultate bei der Kunden-Conversion. Händler profitieren ab sofort von qualitativ hochwertigeren, strukturierten Lead-Daten direkt aus dem 3D-Online-Planer, was die lokalen Verkaufsgespräche deutlich effizienter gestaltet.

Mit nolte-store.com baut Nolte Küchen sein digitales Ökosystem konsequent in Richtung E-Commerce aus. Auf Basis von Shopify entsteht ein Online-Shop, über den Endkunden direkt Zubehör und Geräte passend zu ihrer Nolte-Küche erwerben können – von der neuen Nolte-Eigenmarke bis hin zu einem Marktplatz-Sortiment ausgewählter Partner.

Parallel dazu ist eine Personalisierungs- und Empfehlungslogik fest in der Roadmap verankert. Das Ziel: Beschaffungsempfehlungen künftig über die gesamte digitale Journey hinweg auszuspielen – von der Magnolia-Inspirationsplattform über MyNolte bis in den Warenkorb. Statt generischer Vorschläge erhalten Nutzer genau das Zubehör, die Ersatzteile und die Ergänzungsprodukte, die exakt zu ihrer spezifischen Küchensituation passen. Diese Funktionalität wird schrittweise in das bestehende Setup aus Magnolia und Shopify integriert und stärkt das Zusammenspiel zwischen Markenplattform und Shop weiter.