瑞士最大的零售商选择 Magnolia 为其提供数字呈现的原因

为了提高业务敏捷性并更快地对市场趋势做出反应，Migros 希望将其现有的分布式 Web 基础架构迁移到一个通用平台上。此举也有望降低整个企业的硬件和管理成本。

Migros 的前五点要求是：

• 基于 Web 的用户友好型内容，使用实时预览功能编辑
• 系统支持在内容和用户界面中使用多种语言
• 多站点功能：从单个系统发布和编辑多个网站，以简化管理和内容重用
• 易于与外部系统集成（XML、Web 服务等）
• 所有内容、多媒体和页面模板的单点管理控制

作为一条附加标准，Migros 还在寻找能够尽可能快速轻松迁移到新系统的 CMS。这对以下内容很重要：

• 消除对基础架构进一步投资的任何需求，以保持老旧 Web 系统继续运行
• 实现更快的上市时间，使 Migros 能够在竞争对手之前推出新产品和服务

Migros 与其瑞士 Web 代理机构合作，进行了详细的四阶段评估流程。公司根据功能清单以及基本的用户价值分析，汇集了一长串潜在供应商。

最终的候选名单以一组范围更广的标准为基础，其内容不限于 CMS 功能并涉及更广泛的类别：

• 产品架构 – 适用于 Migros 现有 IT 环境中的产品
• 成本 – 许可、支持、实施和定制
• 产品愿景 - 清晰的愿景和产品路线图
• 市场渗透/位置 – 在类似业务场景中的流行度和用户数量

在候选名单中，两个系统仍处于最终评估阶段。经进一步更详细的可用性测试后，Magnolia 脱颖而出，成为首选系统。

作为一个试验性项目，Migros 在六个月的时间内将主要的 www.migros.ch 网站迁移到 Magnolia 平台。这个初始项目是与总部位于柏林的 Magnolia 的长期合作伙伴 Aperto 共同开展的。

工作内容分配如下：Aperto 致力于技术概念和开发，而 Migros 的内部团队则专注于设计、内容迁移、硬件基础设施和培训。此外，Aperto 还与 Migros 合作培训自己的内部培训团队。

实现这种顺利系统迁移的关键因素之一在于 Magnolia 的标准模板工具包 (STK)。Aperto 能够快速轻松地将这些现成的页面模板改编为 Migros 所需的设计。STK 还允许 Aperto 在整个网站中重复使用功能，从而实现快速且高度专业化的最终结果。

为了尽快发布新内容，Migros 在 Magnolia 中定制了编辑流程，增加了大量新功能。例如，在新网站上管理营销宣传片。Migros 能够开发一个专用界面，用于管理整个网站上数以千计的广告系列和新产品宣传片。这使得管理员可以更轻松地维护可用内容概览，从而更快更有效地找到并使用这种时效性的营销内容。

该 Migros 团队还将新网站上的图片相关工作进行了简化，实现了多张甚至多组图片的一键上传功能。这一简单功能在日常网站管理中节省了大量时间。

还针对与每周特别优惠相关的内容开发了许多实用的自动化功能。此信息会在实时产品页面上自动上传和更新，系统甚至会将所提供内容的区域差异考虑在内。有关新优惠的相关信息也可以使用 XML 导出到其他系统，确保所有客户沟通渠道保持同步且最新。

Migros 客户也受益于新网站 (www.migros.ch)，该网站如今的用户体验友好度已大幅提升。网站的导航和布局已重新调整，并且搜索功能也得到了改进。