Magnolia 如何在 Vitec Videocom 的多站点电子商务平台上起到重要作用

凭借 Magnolia,Vitec 将旗下的品牌和产品快捷高效地整合到一个平台上,从而提高了销售额和投资回报率

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行业
电子

国家/地区
英国

实施方
Priocept

网址
www.vitecvideocom.com

在保留品牌标识的同时实现电子商务模式

Vitec Videocom 是高端摄影机配件领域的全球市场领导者。该企业所生产的设备堪称整个广电业的中流砥柱,无数好莱坞大片和电视剧集的拍摄片场都能看到 Vitec Videocom 的身影。

Vitec 旗下产品种类齐全,包括照明、电池、提词器、远程摄影机解决方案、液压云台、监视器、无线发射器、航空箱包以及许多其他的摄影机配件。公司的每条产品线均出自同一家专业制造商,该制造商在 Vitec Videocom 的保护下运营,同时保留了自己独有的品牌标识。

Vitec Videocom 旗下品牌包括:Anton/Bauer、Autocue、Autoscript、Bexel、Camera Corps、Litepanels、OConnor、Sachtler、SmallHD、Teradek、Paralinx、The Camera Store、Vinten 和 Vinten Radamec。

Magnolia 通过一个强大的平台将这些品牌汇聚到了一起,这不仅让 Vitec 享受到了大规模的电子商务活动所带来的巨大经济利益,而且使每个品牌的独有标识都得以延续。

 
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挑战

通过完全一致的方法在线销售产品

作为一家在收购过程中迅速发展壮大的公司,Vitec Videocom 认为一致性将成为在网络上推广其子品牌和销售产品的关键所在。

详细的分析结果表明,其网站在品牌、功能、技术平台、托管基础架构和支持解决方案等方面各不相同。Vitec Videocom 尚未实现规模化经济或投资回报率的提升,而将其打造成一个经过整合的公司集团则可以有效解决这个问题。

除了构建统一的网站管理解决方案之外,Vitec 还必须拥有标准的电子商务功能,如产品信息管理 (PIM)、检验流程、智能搜索、商品促销和搜索引擎优化。如果要将一些功能添加到平台,则这些功能必须可供所有品牌随时使用。

与任何全球品牌一样,该系统需要强大的多语言多货币功能。除此之外,系统还必须能够通过一个集中管理的平台面向不同的域提供多个品牌网站链接。

实施方案提供商 Priocept 所面临的挑战包括:提供可与 Vitec Videocom 现有的内部商务系统无缝集成的企业级电子商务解决方案、提供手册级别的店面外观、确保以最低成本快速推出新网站,并允许每个网站保留其独有的品牌标识。

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构建这样一个新平台的目的在于:利用技术手段对我们差异日益凸显的产品组合进行成本与功能上的整合。通过创建起面向众多子品牌的、一致的网站实施方案,Priocept 和 Magnolia 帮助我们节省下了面向各个网站、市场和产品开发不同系统并提供支持的费用。

解决方案

在一个数字平台上开展多站点电子商务

Priocept 为 Vitec Videocom 开发了一个多站点电子商务平台,以便将其旗下的各个品牌网站整合到一个数字平台上。该解决方案涉及以下组件和功能:

  • Magnolia 具有极佳的可延展性和可扩展性,因而成为多站点平台的核心。Priocept 是 Magnolia 位于英国的领先实施方案合作伙伴,可利用其丰富的行业经验打造出一款定制化的 CMS 解决方案,并使其充分满足 Vitec Videocom 的各项要求。
  • Magnolia 可帮助 Vitec Videocom 通过单一界面来管理托管在不同域上的多个品牌网站。该界面还支持重复使用每个品牌网站上的所有内容和功能,并允许针对重定向、元标签、URL 结构、标签管理和站点地图等 SEO 功能进行详细配置。
  • 可使用 Magnolia 平台实施产品信息管理 (PIM),并为内容编辑人员提供使用便捷的界面,以便其进行产品与类别管理。后台方面,系统可使用 Java 内容仓库 (JCR) 存储产品数据,其搜索功能由 Apache Solr 提供支持。
  • 该平台融合了多品牌功能,可面向所有 Vitec 网站提供无缝的购物体验。这些功能中包括交叉销售和提升销售功能,以便通过智能手段在整个产品目录中搜索和推荐相关产品和特色产品。
  • Magnolia 与现有的 Vitec Videocom 系统(如 Salesforce CRM、Eloqua Marketing Automation、Enterprise Resource Planning (ERP) 和 Manufacturing Resource Planning (MRP) 系统)集成,用于管理产品定价和库存水平信息。
  • 该系统允许通过 Vitec Videocom 的合作伙伴完成销售过程。’为此,Magnolia 与 Shopatron 展开合作,联手解决分布式供应商的支付处理和订单履行问题。
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成果

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融合了企业级 WCM 和电子商务功能的解决方案

使用 Magnolia 为 Vitec 构建起数字平台之后,Priocept 成功开发出一种结合了企业级网站内容管理和电子商务功能的解决方案。Priocept 为 Vitec Videocom 量身打造了一个解决方案,将其品牌网站整合到一个平台上,并允许 Vitec Videocom 通过该平台来推广旗下的所有产品。

一旦系统中引入了更多的品牌,托管、许可授权、研发、维护和支持的费用都会逐渐合并和减少,同时销售额将会稳步增长。

Priocept 设计出了一款围绕 Magnolia 企业级 CMS 的高效技术解决方案,这不仅解决了 Vitec Videocom 的业务问题,而且为其提供了一个能够立即产生投资回报的系统。